三节课 科特勒营销管理课·入门到认知

三节课 科特勒营销管理课·入门到认知,课程目录清单:

  • 00 课前导读
    • 【视频】如何成为顶尖营销高手.mp4
    • 00课前导读.docx
  • 01 一、营销的核心基本功
    • 第1节 做好营销必须具备的三重视角.mp4
    • 第2节:重新解读4P理论.mp4
    • 第3节 用户视角:既是4P也是4C.mp4
    • 第4节 做好营销的“内功”.mp4
    • 第5节 用户参与和关系营销.mp4
  • 02 二、营销的底层思维
    • 第6节 好营销,坏营销.mp4
    • 第7节 营销底层思维之一(思维底牌).mp4
    • 第8节 营销底层思维之二(思维底牌).mp4
  • 03 三、如何高效收集决策信息
    • 第09节 洞察市场机会.mp4
    • 第10节 营销信息收集的框架.mp4
    • 第11节 必须关注的3类竞争对手.mp4
    • 第12节 如何进行市场调研.mp4
  • 04 四、如何洞察用户需求、行为与心理
    • 第13节 什么是顾客需求?.mp4
    • 第14节 如何洞察顾客需求?.mp4
    • 第15节 需求研究对企业的影响.mp4
    • 第16节 如何洞察顾客行为背后的心理?.mp4
    • 第17节 用户购买行为的经典五阶段模型.mp4
    • 第18节 机构类用户(2B市场).mp4
  • 05 五、市场细分和选择目标市场
    • 第19节 营销战略的核心STP.mp4
    • 第20节 如何用市场细分获得业务增长.mp4
    • 第21节 细分市场的7大步骤和维度的选择.mp4
    • 第22节 选择目标市场的5大策略.mp4
  • 06 六、如何通过定位占领用户心智
    • 第23节 差异化与定位.mp4
    • 第24节 定位理论的核心本质.mp4
    • 第25节 定位必须关注的5大思考模式.mp4
    • 第26节 判断好定位的自检标准.mp4
    • 第27节 做好定位的2个工具.mp4
  • 07 七、如何创建品牌资产
    • 第28节 品牌究竟是什么?.mp4
    • 第29节 品牌资产的定义和2大模型.mp4
    • 第30节 品牌资产发挥作用的2大层面.mp4
    • 第31节 品牌资产的创建模型和路径.mp4
  • 08 八、驱动业务增长的7大营销变革
    • 第32节 公司业务增长的2大方式.mp4
    • 第33节 从市场细分到细分战略.mp4
    • 第34节 从售卖产品到解决方案.mp4
    • 第35节 渠道从竞争对手到合作伙伴.mp4
    • 第36节 从营销1.0到营销3.0.mp4
    • 第37节 从传统营销到数字营销.mp4
    • 第38节 从事业部单独营销到集团公司营销.mp4
    • 第39节 从垂直营销到水平营销.mp4
  • 09九、如何开发新产品和服务
    • 第40节 为何要开发新产品和服务?.mp4
    • 第41节 洞察顾客场景和任务.mp4
    • 第42节 洞察顾客的深度需求.mp4
    • 第43节 关注用户的奇异点.mp4
    • 第44节 水平思维.mp4
  • 10十、如何管理产品组合
    • 第45节 什么是产品组合.mp4
    • 第46节 产品组合管理的3大策略.mp4
    • 第47节 产品组合管理的2大常见误区.mp4
  • 11十一、客户体验管理与MOT
    • 第48节 客户体验管理的关键MOT.mp4
    • 第49节 互联网客户体验管理的最经典案例.mp4
    • 第50节 传统公司如何进行客户体验管理.mp4
    • 第51节 如何确定客户体验管理的MOT?.mp4
    • 第52节 管理MOT的工具:客户旅程地图.mp4
  • 12十二、如何定价与挖掘客户价值
    • 第53节 定价及其功能.mp4
    • 第54节 产品定价的5大方法.mp4
    • 第55节 价格和价值的关系及“免费”.mp4
    • 第56节 如何应对价格战.mp4
  • 13十三、如何做好渠道管理?
    • 第57节 传统渠道和营销新现实渠道.mp4
    • 第58节 渠道管理的趋势和实质.mp4
    • 第59节 渠道管理变革背后的力量.mp4
    • 第60节 如何进行渠道管理的变革.mp4
  • 14十四、如何抓住新零售的机遇?
    • 第61节 新零售出现的原因和特征.mp4
    • 第63节 新零售下消费者的品牌态度.mp4
    • 第64节 新零售下的6大业态.mp4
  • 15十五、如何培养顶尖销售人才
    • 第65节 销售人员的2大类型和特征.mp4
    • 第66节 销售团队如何管理和提升业绩.mp4
    • 第67节 顶尖销售人员的特征.mp4
    • 第68节 顶尖销售人员常用的8大话题.mp4
  • 16十六、整合营销的传播方案
    • 第69节 什么是整合营销传播.mp4
    • 第70节 确定传播目标.mp4
    • 第71节 设计传播策略.mp4
    • 第72节 选择传播渠道.mp4
    • 第73节 制定传播预算.mp4
  • 17十七、数字化时代的社交关系传播
    • 第74节 什么是关系营销.mp4
    • 第75节 数字化时代的社群营销.mp4
    • 第76节 如何搭建好的社群?.mp4
  • 18十八、数字营销时代,从4P到4R
    • 第77节 数字时代营销战略的变化.mp4
    • 第78节 营销的数字化转型.mp4
    • 第79节 4R之用户画像与识别.mp4
    • 第80节 4R之数字化触及与到达.mp4
    • 第81节 4R之建立可持续交易基础.mp4
    • 第82节 4R之用数字化获得回报.mp4
  • 19十九、营销的现状与未来
    • 第83节 科特勒先生的演讲.mp4
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